什么叫做文案？
形象一点说，就是伏在案头上写文字的人；专业一点说，文案叫做纸上推销术，只不过这种推销有很多类别！
给报纸写新闻的叫记者，通过一篇篇新闻、评论等，推销报社的价值主张。
给老板或者上司写各种文稿的叫文秘，推销老板的企业思想、价值主张。
给企业和产品写广告的，我们叫文案，这里面又分了策略文案、品牌文案、广告文案，他推销的对象是消费者，推销品牌和产品的价值。
我们这里说的文案，就是广告文案。但文案并不是广告。
所谓广告，简言之，就是广而告之，是如何通过优化的策略，将产品的文案，以合理的媒介组合，以最经济、最高效的方式，传达给消费者等目标人群。
所以，文案并不是广告，广告一定包括文案，只不过，这个文案，可能是一篇精细打磨的短文，也可能只是寥寥数字，甚至一个字也没有，只有一张图片。
