自从定位理论传播至国内，尤其是定位理论的视觉营销分支——“视觉锤”，进入国内就马上成为很多营销人员的案头书。视觉锤与语言钉似乎成为一个人人皆知的概念，但是真正谈论的时候，又都说不出具体的定义。
视觉锤与语言钉是什么？
在《视觉锤》一书中最接近定义的应该就是这一句：“定位是一个语言概念，是钉子，将这个钉子钉入消费者心智的工具，就是视觉锤。”
文字便是视觉锤理论中的钉子，比如耐克的justdoit——想做就做，这些文字阐释了品牌的理念和定位，比如耐克代表永争第一的精神。
品牌中的文字信息（文字定位为广告词、slogan或企业口号等）就像钉子，而视觉锤是把语言钉（文字定位为广告词、slogan或企业口号等）钉入消费者心智中的工具。
所以视觉锤，简单来讲，其实就是产品或品牌的视觉呈现，视觉更可能比文字让人印象深刻，比如耐克的钩子，麦当劳的金色拱门m，苹果公司的苹果（还有ipod与众不同的白色耳机）等等。
钉子和锤子，一个抽象的、内涵丰富的文字信息和一个美妙的、令人印象深刻的视觉呈现，二者缺一不可。
视觉锤案例
克里斯提·鲁布托红鞋底
戴森无叶风扇
悦诗风吟绿叶墙
