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导语：《新时尚之都指数报告》版对于以下12个中国城市进行了案头调研和数据分析：成都、重庆、西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦门、天津、青岛和大连。基于地域均衡性的考虑，此次报告选择的城市大部分为各个重要区域、省份的省会城市以及国家级直辖市。在报告中，我们将对于以上提及的城市的时尚综合实力，基于“时尚消费实力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”、“时尚创新人才力”和“时尚发展力”这五大维度进行排名、解读和分析。
本报告的关键洞察包括：
■成都综合实力最强，并且在时尚文化魅力，特别是以“后浪”一辈为核心的青年酷文化力上面独领风骚；
■杭州和成都在综合实力不相上下，但是杭州在文化力的发展上略逊于成都，不过发展潜力巨大；
■重庆和南京坐稳“第二梯队”，都有很大的空间能够追赶上前面的成都和杭州；
■疫情后，“政策性红利”逐渐倾斜于中部城市武汉，或将加速该城市的时尚潜力爆发；
■西安、长沙、青岛的时尚综合实力位居中游，各自都有短板和优势，需要取长补短、均衡发展；
■东北城市沈阳和大连尽管有着强劲的时尚奢侈品消费力，却缺乏营造时尚文化的环境。
新时尚之都城市十强排名
一、研究方法说明（略）
二、评估体系
本报告梳理出了五大一级评估维度：时尚消费实力、时尚商业潜力、时尚文化魅力、时尚创新人才力、以及时尚发展力。其中：
■时尚消费实力：衡量城市的居民经济实力、生活和消费水平，从而反映居民的时尚消费能力；
关键词：GDP、消费支出、消费偏好
■时尚商业潜力：评估城市的商业环境，特别是零售环境的发达程度，包括商业资源、交通便利性以及时尚品牌青睐程度；
关键词：时尚零售商圈数量和质量、品牌入驻数量和质量
■时尚文化魅力：综合评估城市的时尚文化丰富度和时尚文化生活活跃度，尤其考虑具有前瞻性的“酷文化”表现；
关键词：本土传统文化影响力、青年“酷文化”影响力
■时尚创新人才力：衡量城市的时尚创新能力，考察城市时尚新业态的发展以及时尚人才培养和从业情况；
关键词：新业态、人才资源、就业环境
■时尚发展力：考察城市的可持续发展水平、金融实力和上市企业聚集度，评估当地政府对发展时尚产业和建设时尚文化体系的扶持力度。
关键词：城市资本、政策扶持、科创能力
三、时尚消费实力:城市未来潜力的基石
“时尚消费实力”维度由五大细分维度组成：居民经济实力、居民消费实力、消费升级需求、时尚消费支出和时尚消费偏好。它反映的是一个城市的经济基础、人口结构、以及消费升级需求，以及背后所聚焦的时尚消费。
“时尚消费实力”维度名次：
南京和杭州领跑居民经济实力；成都GDP增速最快从经济发展水平而言，南京和杭州领跑其他城市，全市人均GDP表现突出；长沙、武汉、青岛、天津和厦门也表现优异，而成都和重庆紧随其后。但是从经济发展增速而言，成都有极强的爆发力，以人均GDP三年年化增速7.2%的成绩排名第一，未来发展潜力可观。人均GDP增速第二快的城市为西安和厦门，同为5.9%，但两个城市的经济GDP基数和成都相比相对较低；而大连则出现了负增长的情况。
从收入水平看，杭州和南京两个东部沿海城市以及中部城市武汉具有绝对竞争力，收入水平高且还在快速增长。杭州的城镇居民可支配收入三年年化率高达8.9%，武汉以6.0%位居第二，南京以5.9%紧随其后。其次，成都、重庆、长沙和厦门的收入年增长速率也位于5.5%左右。西安和沈阳在这方面表现相对疲软，年增速低于3%。
高房价和老年化人口挤压城市的时尚消费空间和潜力对于各城市的居民消费进行深度分析后，则让我们看到了一个和时尚消费能力呈现负相关的因素：房价。候选城市杭州和南京的居民经济实力都非常雄厚，人均消费支出也突出，但由于房价、房租等开销较高，一定程度上挤压了居民在以时尚为首的零售商品方面的购买力。成都和重庆则反之，两个城市的房价、房租相对于沿海城市来说较低，因此以时尚为首的零售商品购买力强劲、且快速增长，排名领先。
人口结构也影响城市的时尚消费力。武汉和成都由于高校较多，学生群体庞大，在最爱追逐时尚潮流、“买买买”的年轻人群体规模上占据明显优势，所以也拉高了两个城市的时尚消费实力，并且有巨大的空间进一步提升。重庆、南京、西安和长沙也有规模相当的学生群里，但是青岛、沈阳、大连和厦门在人口结构方面表现较差。
成都人最愿意为时尚买单；东北人时尚支出最大在拥有强大经济能力的基础上，一个城市的居民是否“愿意为时尚买单”在很大程度上取决于他们的时尚消费意识强弱。成都在这方面独领风骚，也是该城市虽然在综合经济实力和居民可支配收入上虽然弱于杭州的情况下，总体的排名仍然在杭州前面的原因。成都人对于新鲜事物、新潮时尚趋势以及美和快乐的追求，让他们愿意将很大一部分的日常支出花在时尚上面。沈阳、大连、青岛在时尚支出上面位列三甲则主要与当地气候相关。三地的寒冷季节较长，购买冬季衣服、鞋履的需求和机会更多，导致相关的绝对消费额较其他城市更高；特别是东北城市沈阳和大连，在衣着、鞋履、个人护理用品和服务消费方面的表现异常突出。
杭州、南京、成都和重庆引领时尚线上零售今年的新冠疫情进一步加速了时尚奢侈品品牌在线上渠道的布局。当直播购物、电商下单、微店出货等形式成为了中国人消费时尚的主流形式后，越来越多的品牌开始摒弃之前对于线上的不信任和犹疑，纷纷投入巨头阿里巴巴、京东等的怀抱，或是在自己的社交渠道
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