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从“广告”到“文案”
笔者在报社工作期间，做过一段时期报业经营工作，任办公室副主任，负责广告、发行，参加过工商部门广告培训班，是广告审查员，对传统媒体的广告状况有一定程度的了解，审批过许多硬广告和企业“软文”。
那时候，“广告”一词还是很热门的，部门就叫“广告部”，业务人员就叫“广告人”“广告员”，一些报纸的广告是要排队刊登的。
后来，广告泛滥，报纸上广告版面太多，电视台广告时段太长，插播又多，人们对“广告”渐渐反感。“拉广告的”成了对接洽广告人员的普遍称呼。
进入互联网时代，“文案”一词吃香了。可以想象一下，坐在红木书桌前，做着案头的文化工作，多么优雅，多么有品味！
其实，新媒体文案是企业或商家推广营销产品与服务的一种广告表现形式，它借助新媒体平台，用创意图文、视频对产品与服务进行描述，以增加客户，提高业绩。
与传统媒体广告的异同
新媒体文案与传统的报纸、电视台的广告相比，许多地方是相同的，都要求真实、形象、简洁、吸引受众等。
但是，新媒体文案也具有自身的特点。其主要特点是：成本相对较低、推广力度较大、定位较精准、时效性与互动性较强。
此外，新媒体文案的表现形式呈现多样化，除文字外，可以运用图片、动图、视频、超链接等的灵活多样组合，使文案在不同的网络平台得以展示。
新媒体文案可以根据不同主体的要求，通过
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